Visões não tradicionais sobre marketing de varejo e shopper marketing – Como alavancar as vendas dos supermercados a partir de uma abordagem centrada no shopper

Certamente, existe muita experiência de varejo até mesmo na padaria da esquina. Essa experiência vivida, prática, acumulada em anos de trabalho deve ser valorizada, mas revisada constantemente. O principal erro do varejista é ter uma “visão congelada”, parada no tempo, sobre seus clientes. Os shoppers evoluem e o varejo deve evoluir sempre. Se “em time…

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A Importância do varejo na retomada da Economia. Big Retail Show 2010

Entre os dias 10 e 13 de janeiro milhares de pessoas como eu passaram pelo Big Retail Show 2010 – a maior feira de varejo do mundo, realizada pela National Retail Federation, em Nova Iorque. A atmosfera geral era de fim de crise, como se a economia tivesse tirado uma “sesta” e voltasse agora a…

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A Importância do Shopper marketing

Muitos supermercados têm assumido uma postura passiva com relação ao shopper, (como é denominado o consumidor no ato da compra) limitando-se a design do estabelecimento, definição de sortimento e posicionamento de preços. Em verdade, ao observarmos o comportamento dos shoppers, percebemos que essas lojas estão perdendo valiosas visitas de seus clientes, que buscam poucos itens…

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O que vem pela frente em Trade e Shopper Marketing

In-Store Marketing Expo, realizado em Chicago, antecipa tendências para a área “Parabéns, vocês ficaram com as Olimpíadas de 2016!” Este foi um dos comentários que mais ouvi durante os corridos três dias do In-Store Marketing Expo, realizado de 6 a 8 de outubro, em Chicago – candidata derrotada a sede dos Jogos. Mas, se ganhamos…

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Shopper Marketing: O novo desafio

Marketing ao Consumidor, Trade Marketing e Shopper Marketing são departamentos de uma empresa? Termos da moda? Ou conceitos que alavancam de forma diferente os resultados das grandes marcas? Quem acompanhou a evolução do marketing tradicional e a troca de poder entres marcas e varejo nas últimas décadas começa a perceber que este último tem perdido…