texto sobre o shopper marketing expo

Shopper Marketing Expo 2013, Chicago: estamos chegando

Mais uma vez o Grupo Toolbox está chegando com seus representantes na Shopper Marketing Expo, que acontecerá em Chicago de 6 a 8 de outubro. Rafael D’Andrea (CEO), Juliana Nappo (Insight & Strategy VP) e Erika Amigo (Account Director) participarão durante estes três dias do  maior encontro de profissionais de Shopper Marketing do mundo, assistindo…

Atenção visual na loja de queijos…quem resiste

O melhor do 1º dia da NEURO RETAIL 2013

POR QUE NEUROMARKETING? Direto do Old Olympic Stadium da capital Holanda, Rafael D’Andrea (CEO The Toolbox Group) e Erika Amigo (Account Director The Toolbox Group). Nós sempre nos interessamos por marcas que conseguem construir uma relação mais profunda com o shopper no ambiente de varejo. Gostamos de comprar estórias tanto quanto gostamos de consumir os…

Rafael D'Andrea no evento Neuro Marketing Forum 2013

Neuro Marketing Forum 2013: direto de Amsterdam

“Promovido pela Neuromarketing Science Busisness Association em conjunto com o POPAI Benelux, o Encontro Mundial de Neuromarketing trouxe o tema Neuro Retail Revolution. Este é o primeiro evento do gênero desde o Neuromarketing World Fórum, que aconteceu em São Paulo em março deste ano. A principal característica deste evento é o altíssimo nível dos mais…

foto artigo mundo do marketing

Como criar Shopper Insights de forma simples

Saiba como escapar da “armadilha racional” na hora de montar o budget de seu departamento sem deixar de lado o pragmatismo Fase 1: Primeiro conheça o seu problema Se você não equacionar um ou alguns problemas de forma específica, não conseguirá respostas para ele(s). Comece identificando as barreiras de compra do produto (ou seja, aspectos…

Esta na hora de ir além do Gerenciamento por Categorias

Recentemente acompanhamos pela mídia um evento de premiação por práticas bem sucedidas de colaboração entre fabricantes de bens de consumo e varejistas. Não fosse pela data e pelos rostos conhecidos no trade marketing de grandes multinacionais presentes, poderíamos acreditar que estávamos vendo um evento de 1992! Há vinte anos temos assistido à mesma coisa: a…

Estímulos sensoriais ao shopper

Ativar os sentidos do shopper durante a jornada de compra estimula o cérebro e cria um vínculo emocional e de memória entre o shopper e o produto. Os cinco sentidos são as portas de entrada para os estímulos externos, como nossas lembranças são geradas juntamente com os sentidos, a experiência sensorial é muito importante no processo de compra. Nem…

M&M dispenser wall

O QUE FAZ VOCE FELIZ?

A maioria de nós já ouviu na TV o conhecido comercial do Pão de Açúcar que pergunta: “O que faz voce feliz?” O comercial traz uma pergunta muito pertinente. E do ponto de vista do shopper marketing podemos nos desafiar a criar respostas para outra questão: Como oferecer uma experiência de compra mais feliz ao…

Artigo Trade para MM

Assumi a área de Trade Marketing. E agora, o que fazer?

Não é incomum para um profissional de vendas ou de marketing ter a oportunidade de assumir a área de trade marketing de uma hora para outra. Em geral, esses profissionais têm experiência em suas funções de origem, mas, se estão assumindo uma gerência de trade pela primeira vez, é importante saber algumas peculiaridades desse departamento….

TRADE ADS: Dicas para uma campanha de comunicação com os varejistas.

Há várias situações no dia a dia da relação com o trade que exigem uma comunicação competente, pois muitas vezes o pleno sucesso de um produto depende do bom entendimento da mensagem que a indústria quer transmitir a seus clientes (no caso, o varejo). Lançamentos de novos produtos, comunicação de campanhas e promoções, orientações para…